Die entscheidende Wirkung einer Werbung ist das Ansehen, welches ein beworbenes Produkt oder eine Dienstleistung durch die Werbung gewinnt. Wenn die Werbung es schafft, dem Produkt oder der Dienstleistung zu einem guten Ansehen zu verhelfen, so bleibt dieses oft dauerhaft bestehen und führt zu steigenden Umsätzen. Um einen solchen Effekt zu erzielen, muss Werbung richtig produziert und platziert werden. Von den Zuschauern wird Werbung immer als Unterbrechung angesehen: Aufgabe der Werber ist es deshalb, die kurzen Spots so interessant wie möglich zu gestalten, um die 'unterbrochene' Unterhaltung im Medium Werbung fortzusetzen. Erfolgreiche Fernsehspots erzählen zumeist Geschichten. 

Maximal 45 Sekunden
Es sind Kurzgeschichten mit einer Länge von maximal 45 Sekunden. In sie eingebettet ist die Werbebotschaft, die Kaufaufforderung für ein bestimmtes Produkt, eine bestimmte Leistung. In unserem Filmbeitrag geht es um den Werbespot für ein Reiseunternehmen. Wir haben hinter die Kulissen geschaut und erfahren, dass die Geschichte rund um die Reisebegleiterin 'Frau Koch' erfunden ist. Aber dies ist nicht das einzige, was nicht der Wirklichkeit entspricht. Auch die Kulisse, das Flugzeug, ist nicht echt. Das nachgemachte und halb offene Gefährt könnte niemals abheben. Es ist speziell für die Filmaufnahmen präpariert und ermöglicht bequeme Kamerafahrten in den Gängen und von der Seite. Nach den Dreharbeiten werden Werbespots wie jedes andere Programm erst im 'Schnitt' in die richtige Form gebracht. Aus mehreren Stunden Filmmaterial entsteht ein 30-Sekunden-Spot. 

Richtige Schaltung der Spots
Ist das Videoband fertig, muss der Spot 'geschaltet' werden. Das heißt, es werden die Sendeplätze ausgesucht und gebucht. Ein Spot, der Kinderspielzeug bewirbt, sollte nicht im Abendprogramm laufen, ein Spot über Lebensversicherungen möglichst dann, wenn kapitalstarke Zuschauer vor dem Fernseher sitzen. Für die richtige Schaltung der Spots gibt es Experten, die für jede Sendezeit die Zusammensetzung der Zuschauer nach Geschlecht, Alter, Einkommen und sonstigen Kriterien kennen.